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企业的引路人和消费者的看门人

从2014 年5 月1 日起,新修订的《商标法》正式实施,明确禁止生产者、经营者用“中国驰名商标”字样进行广告宣传、专栏以及其他商业活动。

其实“驰名商标”原本是对较高知名度商标加强保护的一种法律概念,可是长期以来,企业经营者将“驰名商标”作为营销的金子招牌,使用在产品包装或宣传活动中。尤其是“驰名商标”越来越多,真真假假,令消费者无所适从。大家都有也就意味着大家都没有,“驰名商标”在泛滥的同时,其价值也在急剧缩水。这些都是“驰名商标”管理中出现的问题,扰乱了市场,饱受消费者诟病。

今天,一度泛滥成灾的“驰名商标”终于偃旗息鼓了。可是在家居建材市场,另一种概念正在重复“驰名商标”的老路,那就是“绿色环保”。但是在家具市场上,号称“绿色环保”的产品比比皆是,认证标识繁多,认证标准很多为企业自定,认证机构的权威性更是有待提升。

比如所谓的“零甲醛”概念就很夸张。业内专家坦言,家具真正意义上的“零甲醛”凤毛麟角。

家具只要用粘合剂,基本上就避免不了甲醛的问题。就目前的技术,对甲醛无外乎“疏”和“堵”两种解决办法。“疏”指用各种方法加速家具内甲醛的释放,将其“捕捉”并与清除剂发生化学反应;而“堵”则是在家具表层涂上一些耐用的密封涂料,使甲醛无法释放出来。无论是“疏”还是“堵”,都改变不了甲醛的存在。

现在绿色家居的理念已经在公众中间形成共识,可是面对激烈竞争中的商家“绿色环保”的炒作,专业知识匮乏的消费者基本上是一头雾水,最终还是难以避免劣质产品的伤害。

幸运的是,业内的有识之士已经开始采取行动,用行业资源整合的力量改变市场的混乱现象。中国社会福利基金会绿色建材基金、国家建筑材料测试中心(中国建材检验认证集团)、中国太平洋财产保险股份有限公司、千龙网. 中国首都网、中国建筑装饰装修材料协会建筑涂料分会、硅藻泥分会以及《绿色环保建材》杂志社等多家机构达成合作意向,共同推行“绿色建材消费者保障工程”项目,制定权威“绿色环保建材标准”及其检测办法,主动接受社会监督,建立消费者权益保障机制,明确投诉受理与赔付办法。

企业参与这样的活动项目,可以使自己的产品得到权威部门的真正检验,在众多的竞争者中脱颖而出;消费者购买上述项目推荐的产品,可以避免市场上鱼目混珠的概念炒作,享受整个消费过程的真正的“一站式”服务。

我们相信,“绿色建材消费者保障工程”项目作为生产企业和消费者的沟通纽带,在产业集中度比较低的现阶段,一定能保障公众的消费权益,促进行业健康发展,把真正的绿色环保产品呈现到消费者面前。

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