王蓓蓓
【摘要】由于手机具有移动性、便携性、个性化等特征，手机阅读越来越受到人们的青睐，各种手机阅读类APP 客户端也迎合用户的需求迅速发展形成了一定的规模。在阅读类APP 客户端中，书籍、作者、读者三者之间的互动至关重要，而在这一过程中，编辑的作用是不可小觑的。编辑既是优秀作家、作品的推广者，为其提供广阔的平台，也是读者阅读选择的引导者，更是读者与作者、与书籍、与读者之间交流的促进者。
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关键词 数字阅读 手机阅读 APP 互动设计 编辑
随着科学技术的发展，人们的生活节奏加快，时间被分割为碎片，“快餐式阅读”时代到来，而手机便是“快餐式阅读”最佳的载体。手机又被称为“带着体温的媒体”、“个人多媒体移动终端”等，手机媒体的基本特征是数字化，最大的特点是携带和使用方便。美国媒介理论家保罗·莱文森曾经用了一个十分生动的比喻来说明手机的移动性、便携性特点：“互联网使马歇尔·麦克卢汉的地球村成为一个互动频繁的社会；手机使地球村的村民离开固定的座位，站起来周游世界了。”①手机阅读越来越受到人们的青睐，各种阅读类APP 客户端迎合用户的需求应运而生并迅速发展形成了一定的品牌规模。在手机阅读类的APP 中，书籍、作者、读者三者之间的互动是至关重要的，而在这一过程中，编辑的作用是不可小觑的。本文将通过对掌阅ireader、熊猫看书、豆瓣阅读、和阅读、多看阅读和QQ 阅读等几款具有代表性、普遍性的手机阅读类APP 客户端进行分析比较，探讨手机阅读类APP 中互动的形式设计，进一步分析在互动过程中编辑的角色内涵，希望为相关的体系构建与发展提供一定的研究基础与借鉴意义。
一、手机阅读类APP 的兴起
阅读是人类获得知识的源泉，是人类进步的阶梯。随着数字出版产业的发展以及多媒体信息化浪潮的推进，手机阅读已成为一种新的阅读方式与习惯。有需求的地方就会有市场，如今各种手机阅读类APP 逐渐走进人们的生活。截至2013 年12 月，中国手机网民规模达5 亿，较2012年底增加8009 万人，网民中使用手机上网的人群占比提升至81.0%。②可见，手机网民群体不容忽视。根据2014 年第三季度移动阅读APP 市场相关数据的统计以及用户的相关情况的调查显示，手机网民在使用手机APP 类型分布中，游戏类占比最高，占到总数的14.3%，阅读类应用也以10.8%的高占比位居榜单第二位，由此可见，阅读在手机网民的生活中占据着重要位置。如今的生活节奏越来越快，时间碎片化特征越来越明显，手机阅读类APP恰恰迎合了用户碎片化、个性化的需求，因此占据一定的市场份额。
二、互动设计的形式
面对用户庞大的手机阅读需求，手机阅读类APP 在互动中需不断完善，不断创新，追求更长久持续的发展。通过对掌阅ireader、熊猫看书、豆瓣阅读、和阅读、多看阅读和QQ 阅读这几款手机阅读类APP客户端的分析比较，发现手机阅读类APP中的互动设计形式主要体现在以下三个方面（如图1 所示）：
1、读者与书籍之间
在阅读类APP 客户端的互动设计中，读者与书籍之间的互动是最基本的元素，具体的形式有搜索、评分以及书评等。搜索功能一般包括本地搜索和在线搜索两种方式，这几款手机阅读APP 客户端的书城中都具有搜索功能，能够使读者更加便捷地找到其想要的书籍。评分主要是对于电子书的评价，不仅包括内容方面，也包括形式方面，评分一般会出现在图书详情的界面或者形成书籍评分排行榜，一定程度上对其他读者产生影响。书评主要是读者对于书籍的评价，它不仅仅是读者对于阅读书籍的感受抒发，也是读者与作者、与读者之间交流的平台，思想的碰撞才能迸发出璀璨的光芒，同时也为建立阅读圈、书友圈奠定基础。另外，读者与书籍之间的互动还有别的形式，例如和阅读的投月票，读者可以为自己喜爱的书籍投月票，其结果也会出现在图书详情页面上。
2、读者与作者之间
读者与作者之间的互动除了之前提到的书评以外，还有各种线下的互动活动，比如定期从忠实读者用户中抽取一定的幸运读者赠送奖品、进行交流、举办讲座等。
3、读者与读者之间
读者与读者之间需要一个互通有无、思想碰撞的平台，因此读者交流圈形式层出不穷，例如，掌阅ireader 的“每周读书会”、“书友晒书”等活动，和阅读的“书友动态”、“书单广场”、“附近的人”以及给好友赠书等功能，都为读者与读者之间搭建了沟通的桥梁。
通过分析几款手机阅读类APP 客户端的互动设计可以看出，互动设计是以读者用户的体验为核心的，在满足读者需求的基础上，建立起其与书籍、作者以及读者之间的互动联系。
三、互动中编辑的角色
1、推广者
手机阅读在迎合市场需求的同时，也与传统出版行业一样肩负着传承优秀文化的神圣使命，所以并不会单纯地去迎合市场，树立文化标杆和传承理念也应当是其的理念和追求。编辑在手机阅读APP 的互动中扮演推广者，为优秀的作者提供更加宽阔的作品推广平台，例如由韩寒监制的手机阅读APP 客户端“一个”深受文艺青年的喜爱，新生代作家卢思浩在“一个”上因自己文章独特的风格而成名，现已出版了青春文学畅销书籍《愿有人陪你颠沛流离》，获得读者的好评。再如，多看阅读根据当下流行的“匆匆那年”话题设置一个同名专题，收录了九夜茴、辛夷坞、八月长安等青春文学作家的作品，推广这些作家的作品。编辑的推广作用又可以细分为对内推广和对外推广两种方式。具体来讲，对内推广就是针对手机阅读APP 客户端内部的推广，例如如何增加用户的使用频率、如何激活流失的用户、如何增加不同栏目之间的互动性等，掌阅ireader 的签到送阅饼的活动就是对内推广的一种手段。而对外推广，即是针对潜在用户的推广，通过一些营销手段增加用户量，塑造有影响力的品牌形象。
2、引导者
从读者方面来说，编辑在互动中也是引导者。编辑在手机阅读APP 客户端中的引导作用是潜在的。编辑在互动中旨在根据读者需求为其提供高质量的内容，例如手机阅读类APP 中会有主编推荐、强烈推荐、名家推荐、女生必读、男生必读等专栏，吸引读者眼球，还会有畅销榜、好评榜、人气榜等，引导读者的阅读选择，引领思想浪潮。
3、促进者
编辑在互动中促进读者与书籍、与读者、与作者之间的交流，起到纽带连接作用。例如书评，可以有效的将读者、作者、书籍三者有机的结合起来，书评最有特色的要属豆瓣阅读，豆瓣本身就是以评论发展起来的交流平台，小组的形式是豆瓣的特色之一，手机阅读受众较广，随之而来的问题是读者的文化水平、兴趣爱好等各方面都会有差异，编辑将读者自觉或不自觉地进行分组，形成豆瓣小组，可以让读者找到能够产生共鸣、找到存在感的舞台。再如，掌阅ireader 的“每周读书会”活动，每周选取一本评价不错的书籍让书友们进行交流，参与人数很可观，和阅读“书友动态”、“书单广场”、“附近的人”以及掌阅ireader 的“书友晒书”等活动也是促进交流的很好平台，书友们可以发现身边人推荐的优秀书目。
结语
数字出版是时代发展的产物，手机阅读也是其中重要的一环。手机阅读类的APP 客户端改变的只是阅读的形式，其实质内涵并未发生改变，仍是以书籍为维度，以APP 平台为基础，旨在传承优秀文化，优化出版业变革，让读者用户找到共鸣感与存在感。手机阅读具有易于携带、成本低、易于检索、更新速度快、交互功能强、满足个性化需求、节约资源等优点，具有一定的市场发展前景。但是手机阅读也存在一定的不足，如在阅读的舒适感、资源量以及用户体验接触渠道方面还需要不断地改进，版权保护问题一时也难以解决，盈利模式尚不明朗等。另外，出版企业还应提供高质量的手机阅读内容，提高编校质量，借助其强大的内容与平台优势，“超越‘内容为王’的单一视野，需要把内容、服务和社区等有机的结合起来，构建用户与媒体之间、用户与用户之间的牢固关系，这样才能把手机传播的特性转化为这一媒体的直接效益。”③手机阅读应该为读者带来全新的阅读体验，让阅读真正成为悦读，成为读者的享受，不断地寻找读者用户体验最舒适的契合点，使手机阅读产业趋向完善。
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参考文献
①保罗·莱文森：《手机：挡不住的呼唤》[M].中国人民大学出版社，2004：2
②CNNIC，《第33 次中国互联网络发展状况统计报告》[R].中国互联网络信息中心，2014
③彭兰：《革命性节点上的中国手机媒体——2008 年中国手机媒体发展评析》，《2009 年中国传播产业发展报告》[M].社会科学文献出版社，2009
（作者单位：河北大学新闻传播学院）
责编：周蕾
