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江山木门崛起的思考

江山是浙江的西南门户,地处浙闽赣三省交界,素有“东南锁钥,入闽咽喉”之称。全市森林覆盖率达67.7%。近年来,江山木门产业快速崛起,行业知名度和美誉度不断提升,已成为全国最大的木门制造基地,并成功打造了“中国木门之都”产业区域品牌。

文/ 林迪慧

江山市的木门产业随着竹木加工产业集群的培育提升, 呈现一条快速扩张的发展轨迹。产业产值以翻番的速度持续高速增长, 从2005 年的0.25 亿元迅速扩张到2009 年的20 多亿元, 年均增速19.75 倍, 产值占据整个产业集群的“三分天下”。年产木门500 多万套, 拥有木门企业130 多家, 产品档次和竞争力不断提升, 使拥有免漆门、烤漆门等各类中高档10 多个品种的江山木门产品占据长江以南50% 的市场,50% 以上木门出口国外。

江山木门行业发展历程

江山,一个并不出产木材的丘陵地区,居然让木业成为当地的主导产业,2012 年总产值就已经突破百亿大关,不但有4 家企业获评“全国木门30 强”,还获评浙江省首个木门产业商标品牌基地。2013 年上半年产值,更是达到了67.5亿元,同比增长7.7%,全年有望达到140 亿元。江山木门行业发展始于2003 年,2004 年初,江山诞生了第一家木门企业——欧派门业,那时年产木门5000 套,产值仅为200 万元。2005年,相继出现了金凯门业、顾家门业、美新门业等7 家木门企业,新建或技改投入1000 万元,年产木门12 万多套,产值5000 万元。2006 年,木门产业发展快速,新建或技改投入力度不断加大,累计达到了3000 万元,木门企业数增加到了20 多家,年产木门90 万套,产值3.6 亿元。

2007 年江山市已拥有各类木材加工企业1170 家,行业产值从2005 年的0.25 亿元迅速扩张到2009 年的近20 亿元。目前江山市现有木门企业130 多家,其中规模以上木门企业29家,亿元以上企业3 家,省级林业龙头企业4 家。

2008 年以来,虽然遭受世界经济危机的影响,但江山市木门产业的发展势头总体良好,木门企业总量继续扩大,达到近70 家,同时50% 以上的企业有不同程度的技改扩建,2008年新建及技改投资近1.7 亿元,预计2008 年产木门近400 万套、产值近16 亿元。

商标奠定发展基础

木业企业无标无牌,严重缺乏市场竞争力,谈何做大做强?为了发展木门产业,江山市科技、工商、质监、林业等部门携手合作,以行政指导为途径,积极引导木业加工企业自主创新和技术革新,积极动员企业申报专利技术,提升企业拥有自主知识产权产品的生产能力。企业专利意识得到普遍增强,申请专利数量不断增加,到目前止,该市木业的授权专利已达567 件,其中发明专利2 件,实用新型101 件。

该市相关部门还与当地多家职业技术学校联手,分期分批对木业企业进行专利、商标知识培训;与杭州等地的商标事务所联手,对产值在500 万元以上的规模型企业进行国际商标注册与维权培训;促使木业企业的注册商标数量每年成倍增长,“顾家”、“百家”等一批木门商标的知名度与日俱增。在此基础上,该局又与广电部门联手,开展驰名、著名商标免费大展播、发表《商标品牌蓝皮书》等一系列活动,全面营造了商标品牌建设的良好氛围。目前,在江山1300 多家木业企业中,有注册商标800 余件、国际商标86 件、著名商标24 件。

除商标、专利外,有关部门还积极帮助木业企业获得“守合同重信用”单位认定、省知名商号认定、免检企业认定、消费者“信得过”单位认定等品牌资源。目前,在全市木业企业中,有80 多家企业获得“守重”称号,有2 家企业获评省知名商号,有60 多家企业为免检企业,有90 余家企业为消费者“信得过”单位。木门产品的种类也由最初单一的免漆门发展为如今的免漆门、烤漆门、模压门、装甲门、防盗门等近10 个品种。各大木门企业也由原来的小企业发展壮大,成为有规模、有影响力的行业龙头。

龙头企业异军突起

江山木门行业的快速崛起与木业产业的深厚基础不可分割。木业产业在发展过程中,培养了一大批懂行业、精技术、善经营、熟市场的木业专业人才。他们是木业产业发展的主力军,了解产业发展方向、市场敏锐度高,在残酷的市场竞争中能抢占先机。江山木业产业有完善的产业链,木门作为产业链中的一端,有丰富的原料、齐全的配套产品、专业的人才,技改转产等也相对容易。大木业孕育了木门行业的发展,两者相得益彰、互惠互利。

平台建设日趋完善

一直以来,江山市都积极应对木门行业发展过程中遇到的各种困难和问题,加强调研,不断调整措施,及时出台政策,加强监管,引导产业健康有序发展。专门成立了江山市林业产业联合会,设立了木门行业分会,引导企业主加强沟通、通力合作,共同破解难题。同时,就木门产业发展中存在的行业自律问题,还专门出台自律公约,就价格、质量、用工等方面达成共识,有效避免了恶性竞争,形成了合作共赢、和谐发展的新局面。

在国内市场前景辉煌的背后,国内木门行业规范化和标准化的步伐也在逐步加快,与此同时,国际木材价格上扬、国际贸易技术壁垒日益严格,众多外销企业将市场转向国内,国内市场的竞争也日趋激烈。在企业高度集中的江山,虽然各企业在品牌运作、市场营销、产业成熟程度方面的水平参差不齐,但众企业却无一例外的认识到品牌运营和产品技术革新的重要性,与此同时,各企业纷纷在增加产品线、提升质量水平、拓宽销售渠道、打响木门品牌上加大力度,以搏击急剧变化的市场。

经过不断探索,江山木业加工产业已明晰自己的定位,即以立足南方速生松、杉、竹资源的加工特色,重点发展木门、家具、木制装饰品等家居系列产品,构建以精深加工为主导,初级加工、市场、物流等相配套的现代产业集群体系;坚持错位竞争,差异化发展,立足“两个市场”,进一步巩固国内市场,大力开拓国际市场;不断深化细化产业分工,完善配套产品,纵向拉长链条,横向扩大规模,提高资源利用率,优化结构降低成本,提升核心竞争力。

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